疫情改變?nèi)虬b業(yè) 未來四大趨勢值得把握

　　我國包裝行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期，即黃金發(fā)展期到問題多發(fā)期階段。研究全球最新趨勢和驅(qū)動(dòng)因素的類型將對我國包裝行業(yè)未來走向有著重要的戰(zhàn)略意義。

　　根據(jù)史密瑟斯（Smithers）曾在《包裝的未來：到 2028 年的長期戰(zhàn)略預(yù)測》中的研究，至 2028 年，全球包裝市場將以每年近 3% 的速度增長，達(dá)到超過 1.2 萬億美元。

　　從2011年到2021年，全球包裝市場增長了 7.1%，這一增長大部分來自中、印、等國。越來越多的消費(fèi)者選擇移居城市地區(qū)并采用現(xiàn)代化的生活方式，因此這促進(jìn)了對包裝商品的需求。而電子商務(wù)行業(yè)在全球范圍內(nèi)加速了這一需求。

　　許多市場驅(qū)動(dòng)因素都正在對全球包裝行業(yè)產(chǎn)生重大影響。未來幾年內(nèi)將出現(xiàn)的四個(gè)主要趨勢：

　　根據(jù)世衛(wèi)組織統(tǒng)計(jì)，截止到2021年9月，全球感染新冠人數(shù)已達(dá)到2億1千萬，而專家預(yù)測，這場席卷全球的疫情還將繼續(xù)持續(xù)1-3年。疫情對全球包裝行業(yè)的影響也在方方面面，比如在我國和韓國等率先應(yīng)對疫情的國家來說，雜貨、醫(yī)療保健產(chǎn)品和電子商務(wù)運(yùn)輸?shù)陌b需求將急劇上升。但同時(shí)，對工業(yè)、奢侈品和一些 B2B 運(yùn)輸包裝的需求可能會(huì)下降。所以，新冠疫情可能會(huì)成為改變包裝行業(yè)的趨勢之一。

　　另外，全球消費(fèi)者們可能越來越傾向于改變疫情前的購物習(xí)慣，從而導(dǎo)致電子商務(wù)快遞和其他送貨上門服務(wù)勢頭的強(qiáng)勁上升。這轉(zhuǎn)化為增加消費(fèi)者在消費(fèi)品上的收入，以及接觸現(xiàn)代零售渠道，以及壯大的中產(chǎn)階級渴望接觸全球品牌和購物習(xí)慣。在疫情不斷的美國，新鮮食品的在線銷售額與2019年疫情前相比增長巨大，2021年上半年間增長超過200%，肉類和蔬菜的銷售額增長超過400%。與之伴隨的是包裝行業(yè)的壓力也在增加，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的不景氣，客戶們對于價(jià)格也愈發(fā)敏感，包裝生產(chǎn)、加工商們需要盡力贏得足夠數(shù)量的訂單以保持其工廠的運(yùn)營。

　　事實(shí)上，自2017年以來，人們對可持續(xù)性的興趣愈發(fā)濃厚，特別是包裝行業(yè)。這些情況反映在全球各地的中央政府、市政法規(guī)、消費(fèi)者態(tài)度和想要通過包裝傳達(dá)價(jià)值觀的各個(gè)消費(fèi)品牌方中。

　　歐盟在通過推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)這一領(lǐng)域上處于領(lǐng)先地位，歐洲各國政府和人民特別關(guān)注塑料垃圾。塑料包裝作為大批量、一次性使用的物品，在歐洲審查非常嚴(yán)格。歐盟許多戰(zhàn)略都在推進(jìn)以解決這個(gè)問題，其中包括更換替代材料、投資開發(fā)生物基塑料、設(shè)計(jì)包裝以使其更易于回收處理，以及改進(jìn)塑料廢物的回收和處理等。

　　但需要特別指出的是，當(dāng)前疫情背景下，人們對衛(wèi)生和食品安全的考量可能會(huì)成為更高的優(yōu)先事項(xiàng)，反之，其他包裝基材的可持續(xù)性表現(xiàn)在人們心中可能就沒那么重要了——至少在目前是這樣。消費(fèi)者和包裝行業(yè)對塑料包裝可以提供的衛(wèi)生安全優(yōu)勢有了新的認(rèn)識和期待，這似乎超過了對可回收性和塑料廢物泄漏到環(huán)境中的擔(dān)憂。

　　在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及的推動(dòng)下，全球在線零售市場繼續(xù)快速增長。消費(fèi)者越來越多習(xí)慣在網(wǎng)上購買商品。史密瑟斯指出，這種情況在未來10年內(nèi)將繼續(xù)增加，并且人們和商家會(huì)需求更環(huán)保、更衛(wèi)生健康、更能安全運(yùn)輸貨物的包裝方案。例如越來越多的人會(huì)在上班或者旅游途中消費(fèi)食品、飲料、藥品等產(chǎn)品。因此對能夠提供方便便攜的包裝解決方案的需求不斷增加，柔性塑料行業(yè)就是主要受益者之一。

　　此外，隨著向單身生活的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者——尤其是年輕群體傾向于更頻繁、更少量地購買雜貨。這推動(dòng)了便利店零售業(yè)的增長，并推動(dòng)了對更方便、更小尺寸的包裝形式的需求。

　　隨著全世界各個(gè)品牌公司持續(xù)尋求新的高回報(bào)、高增長的領(lǐng)域和市場，許多快消品牌的國際化也在不斷提高。到未來幾年內(nèi)，人們越來越現(xiàn)代化、科技化的生活方式將加速這一進(jìn)程。

　　同樣，電子商務(wù)和國際貿(mào)易的全球化也刺激了品牌方們對帶有“ RFID（射頻識別技術(shù)）”標(biāo)簽和“智能”標(biāo)簽等組件的需求，以防止假冒偽劣產(chǎn)品，和實(shí)施更好的市場監(jiān)控。

　　坦白講，在當(dāng)下，消費(fèi)者對于品牌的忠誠度已經(jīng)不像過去那么高。為了改善這一現(xiàn)象，品牌方盡可能地挖空心思，用各種營銷活動(dòng)來吸引顧客們參與，并紛紛在其顧客購物過程中加入了 “包裝體驗(yàn)” 這一環(huán)，因?yàn)槠放扑姓邆兿胍揽寇洶b設(shè)計(jì)來提供個(gè)性化產(chǎn)品、傳遞獨(dú)特的銷售主張（USP）和品牌理念，以這種“有利可圖”的方式吸引消費(fèi)者并賺得客戶忠誠度，可謂是一石二鳥。

　　透明度和可持續(xù)營銷還意味著品牌方可以通過結(jié)合功能、性能和環(huán)保意識的包裝形式來宣傳其品牌價(jià)值。傳達(dá)“對環(huán)境負(fù)責(zé)的產(chǎn)品”和“可回收的產(chǎn)品包裝”等理念的過程中卻不會(huì)產(chǎn)生額外的成本或減少利潤。一般來說，軟包裝具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和吸引人的顏色，可幫助品牌方創(chuàng)建品牌標(biāo)識、吸引消費(fèi)者的注意力、增加銷量并在各種類似產(chǎn)品中獲得競爭的優(yōu)勢。